La sala donde se ha celebrado el evento de VIVE LE ROI – organizado conjuntamente por la agencia de publicidad Online 101 y AERCO – estaba repleta, de hecho más de un asistente ha tenido que pedir una silla pues no tenía hueco para sentarse. El evento– que se ha celebrado en la Miami ad School de Madrid – ha contado con una calidad inmejorable de ponentes: Pilar Marqués, Subdirectora de Reputación Corporativa y Comunicación Digital de Repsol, Miguel López-Quesada, General Manager Corporate Communication & Institutional Affairs de Zed Group, Ícaro Moyano, Director de Comunicación de Tuenti y Alberto Lorente, fundador de Tiickr. Y por supuesto también hay que destacar la apertura de la sesión por parte de Selva María Orejón, Vicepresidenta de la AERCO y a los dos moderadores de la agencia 101 – Gustavo Entrala y Carlos García-Hoz – que han abierto la sesión con una ponencia titulada: “Estrategia y ROI en Redes Sociales: cómo hacer un uso eficiente de los nuevos Social Media”. Y los cuales han sintetizado muy bien el panorama de los medios sociales con este video que tenéis ya en Youtube:

Las ponencias han sido todas ellas de una calidad excepcional y de las cuales me gustaría destacar lo siguiente:

• Caso práctico Guía Repsol: la evolución de la una marca en redes sociales.
  Pilar Marqués nos ha expuesto el caso de la Guía Repsol y la fuerte incursión en medios sociales por parte de la organización. Lo cual está generando una comunidad de usuarios importante en los medios sociales con grandes tildes de reciprocidad en lo que a comunicación se refiere entre usuario y empresa.
• Planet 51 y la constelación de acciones en Social Media que impulsaron el éxito de la película y de todos los productos asociados.
  Miguel López-Quesada nos ha expuesto el caso práctico de Planet 51 aprovechándolo para ilustrarnos sobre cómo reaccionar frente a una situación de crisis de reputación eficazmente.
• Cómo rentabilizar tu inversión en Tuenti y modos de comunicarte con tu target.
  Ícaro Moyano – del cual quiero destacar la calidad de comunicación en la ponencia – se ha centrado, además de en la propia red social que representa, en cómo hemos de comunicarnos con nuestro público objetivo en este tipo de soportes, justificando su argumento con algún caso real bastante peculiar en la red.
• La evolución del mundo de la publicidad hacia los Social Media
  El cierre de Alberto Lorente ha sido un poco atropellado ya que no había más tiempo, pero dentro de la brevedad de la ponencia y casi – juraría – que de la improvisación, ha habido algo que me ha fascinado, sobre todo por la sinceridad con la que ha hablado de la viralidad en Internet.
  Ha venido a decir algo así como que hay productos que por sí solos son virales y que – sin prácticamente intervenir en el proceso – se venden. Esto es una realidad y la otra cara de la moneda es que queramos hacer viral algo que no lo es. Pues de hecho se han tomado como modelos a seguir varios fenómenos como Skype o eBay por el poder propagador que han tenido o tuvieron en su día – en la etapa de crecimiento de su ciclo de vida – y se ha intentado sentar unas bases de cómo hacer de un producto, un producto viral. Cuando esta situación habitualmente se da por sí sola.

Algo de café y networking para finalizar, con gestos satisfechos y muy buen ambiente. Así que podemos decir que en líneas generales: estamos muy orgullosos con el evento.