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Pablo Moratinos protagonista en #VocesAERCO

"Si creéis que mi "historia" pueda ser interesante,
encantado de participar en esta rueda de socios" .

 

... Éstas fueron algunas de las palabras de Pablo Moratinos al mostrar su interés en ser uno de los protagonistas en la iniciativa #VocesAERCO. Al leer su entrevista vas a conocer a una mente inquieta, un apasionado por el trabajo colaborativo, el emprendimiento y los nuevos proyectos, un profesional que vio en una desafortunada cruzada laboral la oportunidad de emprender, ayudar a emprendedores, colaborar en con otras personas y mucho networking.

Seguramente en la historia profesional de Pablo hay mucho más de lo que aquí resume, puesto que sus palabras nos evocan caídas, tropiezos, volver a empezar y mucho aprendizaje en su andadura. Sin más preámbulos, Pablo Moratinos, desde Irún (Guipúzcoa), consultor en Marketing Online.

 

Cuéntanos un poco de ti, tu trayectoria profesional y en qué momento y por qué motivo se despertó tu interés por los medios sociales.

 

Soy Pablo Moratinos y tengo 43 años. Hasta el 2012 y durante 15 años estuve vinculado al mundo de la televisión, primero como responsable del área de producción de spots publicitarios y después como director técnico de una cadena de emisoras locales en Euskadi.

 

Sobre la primera década de los 2000, la explosión de las redes sociales nos mostró de forma clara dónde se estaban produciendo las conversaciones de la audiencia de nuestros programas de televisión. Internet era un medio en el que me sentía cómodo. Llevaba varios años administrando comunidades online, editando en Wikipedia, colaborando en foros y desarrollando páginas web como hobby, así que me introduje en la participación en medios sociales como una parte más de mi actividad profesional.

 

Cuando en el 2012 la empresa en que trabajaba cerró, decidí enfocar todo el conocimiento adquirido en la creación de un proyecto personal: 3ymedia, una agencia de marketing online orientada al trabajo con pymes y startups del ecosistema emprendedor en Euskadi.

 

El día a día en el mundo del marketing digital es duro por la velocidad a la que evoluciona el conocimiento y eso me ha obligado a invertir una importante cantidad de tiempo y dinero en mi formación. En este sentido destaco un máster ejecutivo que he realicé durante más de un año para especializarme en Marketing online, analítica web y experiencia de usuario, donde he conocido a prestigiosos profesionales del sector y a brillantes compañeros de aula con un futuro muy prometedor.

¿En qué proyecto estás inmerso o en qué área te gustaría desarrollar futuros proyectos, si te encuentras en búsqueda activa de trabajo?

 

El trabajo con personas y proyectos emprendedores me apasiona. Una parte importante de mi actividad profesional está dirigida a la colaboración con agencias de desarrollo local, impartiendo formación referente a la estrategia en marketing online, creación de páginas web y e-commerce.

 

A raíz de esta ocupación fundé con otros compañeros consultores especialistas en diversas áreas, una plataforma de consultoría artesana llamada KBidasoa, que promociona proyectos relacionados con el mundo del emprendizaje como: formación, conferencias, dinamización de eventos y el podcastEmprende Podcast”. Este último es el más reciente y está destinado a acompañar a personas que se lanzan a la aventura de desarrollar su propio proyecto de negocio.

 

En otra área de interés, recientemente me he convertido en el promotor/organizador de Irún WordPress Meetup, la única comunidad local de usuarios de WordPress en Gipúzkoa (y segunda de Euskadi). Desde allí dinamizamos reuniones mensuales para acercar el conocimiento acerca del gestor de contenidos para web más usado del mundo.

 

¿Cómo ves la evolución del sector y en qué aspectos consideras que puedes contribuir a esta evolución desde tu trabajo/proyecto?

 

Los medios sociales están incidiendo cada vez con más intensidad en el formato vídeo. La frescura, la empatía, la confianza y la intensidad en la transmisión del contenido nos ha enamorado a todos los internautas, que nunca tuvimos tantos medios de creación y consumo como hoy: YouTube, Periscope, Facebook Live, aplicaciones de videoconferencia múltiple…

 

Mi experiencia en la creación de contenidos en vídeo me ha ayudado a poder enfocar esta tendencia en mi actividad profesional actual. Conozco las herramientas y los códigos que permiten conectar con la audiencia, el handicap está ahora en comprender como el soporte y la experiencia de uso de los nuevos dispositivos afecta a la comunicación. Es sin duda el mayor reto al que nos enfrentamos los profesionales del marketing respecto al vídeo en internet.

 

¿Cómo conociste AERCO-PSM y por qué decidiste hacerte Socio? ¿En qué sentido AERCO-PSM te ayuda a desarrollarte profesionalmente?

 

Al poco tiempo de comenzar de forma profesional en el mundo de la dinamización de comunidades online me di cuenta que en internet iba a encontrar una gran cantidad de recursos de baja calidad. Separar el grano de la paja es una obligación que requiere de mucho tiempo de investigación y pruebas.

 

Cuando descubrí AERCO-PSM encontré una referencia respecto a la seriedad de la información sobre el sector. Conocí a muchos profesionales de mi área y algunos recursos en formación y asesoramiento, que es muy difícil de encontrar fuera de la asociación.

Saber que además hay un grupo de compañeros que luchan por mejorar las condiciones y el conocimiento de nuestra actividad profesional ofrece una tranquilidad importante y decidí hacerme socio inmediatamente para apoyar al grupo.

¿Has conocido a otros Socios en persona? ¿Quiénes son y qué destacarías de positivo de ellos?

Algunas reuniones de la comunidad local en Gipuzkoa, dirigida por Antxon Benito, me permitieron conocer a otros socios como Ibon Berra, Amaia Larrea o Eva Guerra. Mi actividad diaria también me ha llevado a conocer a otros como Rafa Roda.

 

De todos ellos sólo puedo destacar aspectos positivos como su proactividad, su cercanía y su fuerza de cara a buscar sinergias y colaboraciones.

 

Antxon Benito en particular demostró un empuje envidiable a la hora de organizar cualquier actividad para el grupo. Es una suerte contar con él en la asociación.

Indícanos 3 personas –Un Profesional del SM, una Persona de tu entorno inmediato y una Personaje histórico/conocido- que hayan marcado un antes y un después en tu trayectoria profesional y el motivo.

 

Si tuviera que destacar un profesional del SM hispano sin duda me quedaría con Joan Boluda por su forma de conectar con su audiencia y la intensidad de su trabajo. Existen muchos influencers del mundo del marketing online que marcan el estilo a otros profesionales como nosotros, pero Joan es de los pocos, que además en el mismo camino, ha sabido llegar a su target natural, al cliente final, con gran efectividad.

 

En mi entorno más inmediato la persona que más me ha influido profesionalmente ha sido Miren, mi mujer, que en los momentos más duros que toda aventura tiene siempre se ha mantenido fuerte y serena a mi lado. Cuando hay que tomar decisiones complicadas, mantener la cabeza fría y arriesgar con apuestas altas, una buena compañera de viaje es imprescindible, y Miren ha sido la mejor en esa tarea.

 

El personaje célebre que más me ha marcado en los últimos años probablemente haya sido Richard Stallman, padre del proyecto GNU, fundador de la Free Software Foundation y gurú del software libre. Stallman es un tipo difícil, con una fuerte personalidad y posiciones con las que es complicado (incómodo) mantener una coherencia en nuestra actividad regular en internet.

 

Sin embargo es también responsable de una corriente de socialización de la tecnología (especialmente del software) orientada a reducir las barreras en el acceso y la difusión de la información. Internet es en gran parte cómo es gracias a personas como Richard Stallman, Jimmy Wales (Wikipedia) o Matt Mullenweg (WordPress).

 

Por último, cuál sería el slogan qué mejor te define (puede ser original o citar a alguien siempre que tengas la certeza de la autoría de la cita)

 

Si tuviera que definirme con un eslogan sería algo del tipo de la metodología lean como: “Mide, medita, prueba y vuelve a medir”

 

Todo lo que podemos aprender y conseguir en nuestra vida se basa en el aprendizaje y en el ensayo-error. El fracaso no existe, siempre nos permite aprender y sacar conclusiones que nos acercan al éxito. Supongo que por eso me atrae tanto la analítica web.

 

Requiere mucho, mucho tiempo, pero al fin y al cabo… ¿quién necesita dormir?

Community Manager en la AERCO PSM desde mayo 2012.

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