Nos gusta la Agenda Digital

Por: Esteban Mucientes, presidente de la AERCO-PSM

Desde AERCO-PSM estábamos esperando la llegada de un nuevo gobierno. No sólo porque hiciera falta (o no), sino porque tenemos varias sorpresas en el tintero que dependían de ello.

Mientras las acabamos de cocinar, nos encontramos con que hay una apuesta clara por lo digital, incorporando el apellido Agenda Digital a una de las carteras ministeriales. Y nuestra primera valoración no puede ser más que buena.

Es cierto que España necesita un plan digital. Pero ese plan digital ha de ser completo, transversal y afectar a todos los estratos de la sociedad. Por eso no sólo es interesante ver que haya un Ministerio que incorpora Agenda Digital a su nombre, sino también ver cómo en Fomento entra uno de los (hoy ya ex) alcaldes que más está impulsando las Smart Cities (con todas las luces y sombras de este área), cómo Innovación pasa al Ministerio de Economía o cómo puede que haya, por fin, un pacto de Estado por la Educación en el que se incluyan las competencias digitales dentro del currículo escolar (también con las luces y sombras que esto trae).

Pero, ¿para qué puede servir la Agenda Digital y en qué nos puede afectar a quienes nos dedicamos a los medios sociales? Para muchas cosas, entre las que podemos mencionar a vuelapluma las siguientes en materia de país:

♦ Capacitación profesional en materias técnicas,

♦ una mayor y mejor comprensión de lo que nos rodea con herramientas de control,

♦ un ecosistema innovador real más allá de la búsqueda de la subvención,

♦ mejoras en procesos administrativos, con un plan de reforma de la Administración que parece que nunca llega pero en la que España lleva la delantera frente a otros países… delantera que puede perder si no se sigue invirtiendo en ello,

Lo que nos afecta más directamente y al bolsillo es un mejor mercado, empresas concienciadas de la utilidad de la innovación en materia de comunicación, que es básicamente lo que hacemos: contar cosas, bien para vender de manera directa si hacemos marketing, bien para identificar nuevas tendencias si nos dedicamos a estudios o definición de estrategias de negocio o, sobre todo, para dar a conocer a iniciativas o empresas innovadoras, si nos dedicamos a la comunicación corporativa.

Y desde aquí queremos hacer un agradecimiento a AMETIC, que ya pidió expresamente un ministerio de Economía Digital y que, finalmente, parece que se ha conseguido.

Estaremos atentos desde AERCO-PSM a la evolución de este Ministerio, de su ministro y que no se quede en un mero gesto amable, sirviendo tanto para la mejora de la Administración como para incorporar al debate de la digitalización a todas las empresas que, aún hoy, siguen dudando de las ventajas que todo lo digital (y en lo que a nosotros nos afecta, la comunicación y el marketing) les pueden traer.