Que la fuerza nos acompañe…
Hace muchos años, en una galaxia muy muy lejana ya se trabajaba en la construcción de nuestras marcas, en los mensajes de transmisión de sus valores; en la creación de conceptos diferenciadores, en los códigos de comunicación que nos permitieran transmitir y llegar a nuestro público objetivo.
Sin embargo, la irrupción de internet como fenómeno de masas mundial ha forzado que las marcas se deban adaptar a los nuevos códigos de comunicación, relación e interactuación con los usuarios sin perder la esencia de lo que son, de los valores que transmiten y de los atributos que nos unen con nuestros clientes.
Como dice Andy Stalman, una de las mayores autoridades mundiales en Branding, internet ha vuelto a unir los continentes en el nuevo Pangea; la irrupción digital nos ha unido como nunca en la historia, y por lo tanto nuestra responsabilidad como gestores de marcas cobra mayor importancia que nunca.
Brandoceánico es el concepto de marcas que traspasan continentes llegando a usuarios de diferentes culturas y con diferentes valores en apenas unas décimas de segundo.
Brandoceánico engloba marcas, integra el nuevo paradigma con el nuevo consumidor, no sólo habla de emociones sino que es Emoción, es transparente, creíble, singular, cuenta historias, genera beneficios, etc, todo ello con un elemento en común tan potente como el idioma castellano, punto de conexión tendente siempre a reforzar lazos de unión entre los hispanoparlantes.
Este puente iberoamericano, resalta el poder y la influencia cada vez mayor del branding en español. El peso de la comunidad y cultura latinas en el mundo va a ser protagonista en este siglo; y nuestra forma de entender y vivir la vida, será exportable a través de nuestras marcas.
En 2030, el 7,5% de la población mundial hablará español, (2,2% ruso; 1,4% francés; y 1,2% alemán), y en 2050 USA será el primer país hispanohablante del mundo.
Con el español como puente para el progreso, AERCO-PSM organiza, junto al Club de Marketing de La Rioja y la Fundación Riojana para la Innovación, este segundo foro Brandoceánico en Madrid (Telefónica Flagship Store, C/ Gran Vía 28), con el objetivo de crear las bases para construir identidades de marca sólidas y memorables poniendo las bases del nuevo concepto de branding iberoamericano, del branding en español.
La primera edición de Brandoceánico se realizó el año pasado en La Rioja, cuna del idioma español, donde se escribieron las primeras palabras de un idioma que es el segundo más hablado en el mundo por más de 500 millones de personas, y valedora de una fuerte marca.
Agenda del evento
17:00: Bienvenida:
Julio Herreros, Director General de Innovación del Gobierno de La Rioja.
Esteban Mucientes, Presidente de AERCO-PSM
Ponencias
17:15 La venganza de las marcas, Marcelo Ghío
17:45 El retorno del branding, Fernando Riaño
18:15 El Imperio Contraataca, El marketing contraataca, Fernando Anzures
18:45: Pausa
19:00 Una Nueva Esperanza, Una nueva marca. Emiliano Pérez-Ansaldi
19:30 El despertar del Branding, Andy Stalman
20:00 Preguntas
20:30 Despedida y vino español.
Con la colaboración de:
Medio Oficial
Brandoceánico tiene plazas limitadas ¡Confirma tu asistencia en Ticketea*!
*Solo se admiten personas que se hayan registrado correctamente con todos sus datos a través de Ticketea.
Más acerca de los ponentes:
Marcelo Ghio
Actualmente Decano de la Facultad de Diseño y Comunicación ISIL, en Lima, Perú. Consultor en branding y gestión estratégica de comunicación y Diseñador Gráfico. Creador del concepto Oxitobrands y autor del libro “Oxitobrands: marcas humanas para un mercado emocional. Profesor invitado en varias universidad de Madrid, Chile y Perú. Es miembro del board del Observatorio Iberoamericano de marcas y ex presidente de la ADG (Asociación de Diseñadores Gráficos) de Buenos Aires. Con más de 20 años participando como jurado en distintos concursos internacionales. Además realiza conferencias, seminarios y workshops sobre marketing.
Fernando Riaño
En la actualidad es el Director de RSC, Comunicación y Relaciones Institucionales de ILUNION, grupo de empresas de la ONCE y su Fundación, responsabilidades que compatibiliza con la presidencia de la agencia de noticias y de comunicación SERVIMEDIA. Es Licenciado en Derecho por la Universidad de Navarra. Ha desarrollado parte de su carrera en el mundo de la asesoría jurídica, consultoría, formación y sector financiero. Cuenta con experiencia en la pequeña, mediana y gran empresa; especialmente en el ámbito internacional. En enero de 2006 se incorporó a Barclays Western Europe, ocupando diferentes posiciones y responsabilidades. Es colaborador habitual, y docente, en diferentes publicaciones especializadas, universidades y escuelas de negocios. Autor de numerosos artículos sobre responsabilidad corporativa, gobierno corporativo, ética y gestión empresarial. MBA por ICADE, y Worldwide Associate en Business Disability Forum.
Fernando Anzures
Es socio y co-fundador de Talk WOM, empresa dedicada al marketing de voz a voz y con oficinas en varios países. Graduado en Mercado con una especialización en negocios. Trabajó durante 17 años en el mundo corporativo con empresas como P&G, Red Bull, Philip Morris y The Coca-Cola Company. Ha dado conferencias en más de 12 países de Latinoamérica. Es parte del consejo editorial de la revista ecuatoriana Insights, profesor invitado en el CESA, la UPC en Perú y mentor en la aceleradora de start ups global ENDEAVOR. Es autor del best seller “El Consumidor es el medio” ganador del primer premio Effie en la historia para un libro.
Emiliano Pérez-Ansaldi
Consultor de Marketing online. Licenciado en Diseño Gráfico y Publicidad por la Universidad de Buenos Aires. Lleva más de 17 años vinculado al mundo de la publicidad, el marketing y la tecnología, trabajando para agencias de Argentina, Estados Unidos y España. Ha participado como ponente o formador en innumerables eventos de divulgación sobre los beneficios de las redes sociales, el desarrollo web y el marketing. Organizador y ponente de la Primera Semana de las Redes Sociales de Castilla y León. Es Manager de la ciudad de Valladolid de la Asociación de Desarrolladores Web de España y especialista en Usabilidad Web y técnicas de posicionamiento. Además es bloguer y fotógrafo.
Andy Stalman
Actualmente es Managing Director de Cato Partners para Europa y Latinoamérica, liderando proyectos en más de 25 países. Considerado una de los mejores especialistas de Branding en España y Latinoamérica. Es licenciado en Relaciones Internacionales y Licenciado en Periodismo. Ha realizado estudios avanzados en Comunicación y está especializado en Dirección de Marketing. También es Doctor en la Universidad Piloto de Colombia. Es profesores de MBA y másteres en varias universidad españolas, Colombia y Perú. Ha recibido los premios de Excelencia Académica en el 2011 y a la Excelencia en la Internacionalización en el 2013. Ha escrito más de 150 artículos sobre Comunicación, Branding, marketing y diseño. Además imparte conferencias en Europa y Latinoamérica.
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