El mundo digital y sus datos (Analítica digital)

Por Pedro Ramírez, (@perinew) creativo multimedia y dirección de proyectos en The Way Art SLU

Cuando una persona o empresa se introduce en el mundo digital, se encuentra con una gran variedad de soportes (web, blogs, redes sociales, newsletter, etc…) dónde poder plasmar su identidad digital. La gran mayoría empieza con una web, blog o perfil social, pero al cabo del tiempo se da cuenta que necesita saber para qué o para quién se está realizando esa publicación o producto. Y para este objetivo nos ayuda la analítica web.

En ese momento, es cuando se debe empezar a mirar esos datos de analítica web y, poco a poco, personalizarlos para optimizar los esfuerzos de su presencia digital. De ahí viene la necesidad de definir un plan de ruta.

Con herramientas como Google Analytics, se facilita la obtención de datos de la presencia digital como son

- saber cuánta gente nos visita

- el tiempo que están

- desde dónde nos visitan…

Esta información no deja de ser importante, pero lo que debemos es, además de saber estos datos, estudiar las variables y analizarlos. Marcando unos puntos (KPi) que nos lleven a ese objetivo establecido inicialmente.

En definitiva, en el mundo digital establecer un plan de ruta es tan importante como cuando se realiza un viaje largo y antes de ponerse en marcha debes decidir dónde parar a descansar, qué lugares visitar durante el trayecto y todo ello para llegar de la mejor manera posible al punto de destino. En el mundo digital, puede ser desde incrementar o fidelizar las ventas en una tienda on-line, incrementar o fidelizar a los lectores ofreciéndoles los artículos que más le interesan o simplemente incrementar o fidelizar a nuestros seguidores para un influencer.

Todo esto se debe aplicar a cualquier soporte digital que tengamos:

- campaña de adwords

- una newsletter

- un canal de youtube

- blog

- la página web, etc…

Por eso os animo a aprender a realizar el plan de ruta. Si ya has empezado a caminar, párate… define tu ruta y continúa, ya que así no te desesperarás por no saber dónde van tus esfuerzos diarios en tu mundo digital.

Desde el próximo 30 de noviembre y durante 3 semanas, podéis conocer de cerca cómo conseguirlo en el curso que vamos a dar en AERCO en las próximas semanas en el que tendré el gusto de participar. Aprende a extraer conclusiones para definir estrategias según los datos que vas a ser capaz de analizar; descubre las herramientas y conocimientos fundamentales para medir el éxito de los contenidos y cómo es el consumo de tus usuarios; conoce los contenidos que funcionan mejor, etc. Para inscribirte pulsa aquí.

Más sobre el autor

Desde el 2010 trabaja como asesor online para marcas y empresas, como Nestlé, Vueling, Petrocat, Danone, Leche Pascual, LPF y PYMES, en los cuales aplican un plan global para incrementar clientes en base a la analítica de sus acciones online. Actualmente CEO de The Way Art, agencia especializada en marketing digital.