Durante el mes de julio, he asistido, dentro de los Cursos de Verano de la Universidad de Cantabria, a uno sobre emprender y trabajar en Internet y los Social Media - #SMCANT7. Durante una de las ponencias, se transmitía la necesidad de la especialización de tu marca personal. Quizás, por mis años y experiencia en la profesión de la comunicación, levanté la mano y mostré mi desacuerdo con esta idea. Y me explico. Mi recorrido profesional me ha llevado a ser, en muchas ocasiones, una mujer orquesta. De esas personas que tienen que saber hacer de todo, o como me gusta definirlo: “tener un océano de conocimientos, pero con un milímetro de profundidad”. Pues bien, tras un período de reflexión, rectificar es de sabios. Y hoy tengo mucho más claro quién soy y qué quiero, aunque este posicionamiento signifique vencer mi miedo a tener que decir que no a alguna propuesta profesional, tal y como está la vida.

Porque me he dado cuenta de que, aunque no hay que perder de vista cierto perfil multidisciplinar (creación de contenidos, conocimientos básicos de SEO, analítica web, gestión de redes sociales…), no es menos cierto que el conocimiento profundo sobre un tema o campo concreto es un valor diferencial de suma importancia en un mercado tan competitivo como el actual. Y es más, íntimamente unido a nuestra estrategia de branding personal.

Definir nuestra marca, nuestro yo, dentro de un sector determinado nos ayudará a posicionarnos como únicos o esenciales en el desarrollo de ese servicio. Este es el camino que siguen todas las grandes marcas. Coca-Cola se posiciona como la chispa de la vida, la felicidad; Volvo, como coche seguro, o Especial K de Kellog’s, como el cereal a base de fibra para los que quieren mantenerse en línea.

En definitiva, se trata de que los consumidores o empresas nos identifiquen claramente frente a nuestra competencia, porque en la diferencia está el recuerdo, así como el crecimiento profesional.

¿Cómo posicionarte a través de la especialización de tu marca personal?

Lo primero será definir tu área de especialización. Tómate unos instantes para reflexionar. Vete de lo general a lo particular y descubrirás aquellos sectores en los que has desarrollado tu actividad profesional. Por lo tanto, tan sólo te queda dar forma a esa especialización en una propuesta única de valor que, junto a tu experiencia en el mercado laboral, te distinguirá del resto. No es lo mismo ser un consultor en marketing online que un consultor en marketing online de la industria farmacéutica.

El siguiente paso consistirá en demostrar lo que sabes hacer. Ya hemos comentado aquí en multitud de ocasiones los beneficios de tener un blog y crear contenido de calidad. Será una forma de transmitir y compartir tus conocimientos, además de ganar visibilidad. Otras plataformas para mostrar esa valía pueden ser: escribir en otros blogs de temática similar como invitado, participar en eventos del sector, unirse a una red o foro, participar en seminarios o talleres. Y por qué no, escribir un libro. Además, no olvides utilizar los medios sociales para promocionar esos contenidos. Cuanto más valiosas sean tus aportaciones, mejor y más fuerte será la construcción de tu reputación.

Por último, te aconsejaría ser humano. Y esto es una percepción personal. Ser experto o especialista en un determinado tema no significa estar por encima de nadie. El ego no es buen amigo. Aprovecha tus conocimientos para enseñar por qué debería una empresa x contratar tus servicios y no los de tu vecino.

Como comentaba hoy @jprietom, en el curso de #SMCANT7, no esperes a que vengan a buscarte y sal a pescar en Redes Sociales. Propicia que las cosas sucedan, porque nadie va a ir hasta el salón de tu casa para presentarte una propuesta. Y algo más. Estamos trabajando para posicionar nuestro branding personal. Por lo tanto, deberemos aprender a desechar ofertas que no vayan encaminadas a ese fin, porque una mala decisión estratégica puede tirar por tierra todo un trabajo previo. Define claramente tus objetivos y persíguelos.

Al comienzo de este post os decía que rectificar es de sabios. Y perdir perdón, de humanos. Ahí van mis disculpas para Alfonso Alcántara @yoriento. La especialización es de vital importancia para nuestra marca personal, aunque ello signifique tener que decir “NO”. Además, por supuesto, ser especialista en un sector no significa que no puedas conocer otros y desarrollar tu profesión con éxito. En cualquier caso, según las conclusiones de la VI edición del estudio “Impacto de la Formación en las retribuciones 2012”, realizado por ICSA Grupo en colaboración con La Salle Universities, formación, experiencia y especialización son los tres elementos clave de la ecuación a la hora de alcanzar una mejor retribución.

Patricia Presmanes es una comunicadora especializada en gestión de contenidos digitales, branding personal y política 2.0. en Cantabria. ¡Quién sabe! Es probable que pierda alguna oferta, pero quizás gane otras. Del Ayuntamiento de Santander para la gestión de su comunicación digital, por ejemplo .

¿Qué piensas sobre la especialización de tu marca personal?