Me llamo Antxon Benito y si tuviera que definirme con una sola palabra debería ser un verbo, más que nada por aquello de que implica acción y, si algo soy, es activo. De hecho, los que me conocen bien saben que me apunto a un bombardeo. Y entre los verbos con el que más me identifico es colaborar.

Me encanta colaborar en proyectos chulos. Un ejemplo de ello es la participación en el BlogBook, una iniciativa de Dioni Nespral que aunó a más de 70 personas escribiendo un libro colaborativo sobre la revolución de internet. Y ese es otro punto que me apasiona: Internet. Desde que la descubrí, allá a mediados de los 90, no he parado de lanzar iniciativas en torno a internet.

Así, he fundado 3 empresas: una agencia de publicidad en la que ya no participo, una consultora de negocios digitales y una empresa de social media marketing: Sharing Brands, iniciativa en la que más centrado estoy en estos momentos.

Y entre medias he participado en proyectos como HispaVista, donde gestionaba Galeón - el Geocities español - y el área de noticias, desde el que me tocó el 11S. O PasaiaBAI, un portal de noticias híper locales que puse en marcha en 1999 y en el que hacía de todo y que está a la espera de redefinición desde hace un par de años. O formando parte de la organización de TEDxBilbao. O el concepto de twitidea que llevo desarrollando desde hace 3 años en twitter… O cualquiera de los muchos que estoy lanzando en estos momentos y espero seguir desarrollando.

Anxton Benito comparte unas reflexiones sobre social media

Social Media… es curioso que dos palabras tan sencillas integren tanto poder en conjunto. Por separado, ambos conceptos son potentes pero al unirse en un mismo entorno el significado cambia y se dispara.

Sin embargo, la mayor parte de lo que nos encontramos hoy en día da más valor a una de ellas, generalmente a ‘media’. Y es que es muy habitual que nos encontremos con estrategias que pasan por lanzar y lanzar contenidos, cantar a viva voz el mensaje de una persona u organización, sin tener en cuenta a quién llega ni escuchar el rebote, en caso de que lo hubiera.

Por eso, es típico encontrarte espacios digitales en los que sólo habla uno. Y eso no se diferencia mucho de lo que hemos vivido en los últimos 150 años en los que el poder de los mass media era indirectamente proporcional al nivel de conversación presente en una comunicación.

Porque muchos siguen sin entender que social media va más allá de la comunicación y pasa por otro concepto básico: diálogo. Pero para dialogar debe haber más de una persona y eso es precisamente lo que falta en muchos espacios, digitales o no. Y así nos encontramos con espacios con muchas personas en la que sólo habla una, sobretodo porque al resto ni siquiera les interesa lo que se cuenta. O, lo que es peor, espacios en los que la conversación sólo trata acerca de conversar. Hablar sobre hablar no tiene ningún sentido. Lo verdaderamente interesante es dialogar sobre algún tema. Y si ese tema te apasiona, mejor. Ahí radica el valor de los social media. A ver si entre todos conseguimos ir llegando… poco a poco.

Puedes contactar con Anxton Benito escribiendole a San Sebastián - Donosti.